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德宏的旅游市场持续火爆。云南网报道截图。

彩云网评特约评论员 霍弗

这是有史以来最“热”的一个“五一”小长假。今年“五一”假期，云南全省共接待游客3501.3万人次，实现旅游收入349.6亿元，分别是去年同期的290.8%、293.7%，是2019年同期的234.8%、230.4%。日均游客接待量突破700万人次，创历年来“五一”假期旅游市场新高。

数据是抽象而概括的，但也是具体而张扬冲击力的，其背后一个个“人人人你人人人”的火热场景，既是人们滚烫的旅游消费热情，也是云南旅游字典里没有“冷门目的地”这个词的生动注脚。大理古城游客量飙上全国景区排行榜前五，昆明融创海世界等待入园的游客队伍排出100多米，德宏酒店预订量同比2019年增长达22倍……这个“五一”假期，“有一种叫云南的生活”全面绽放在人们出游的热情里。

“井喷”的旅游需求彻底点燃了文旅市场，而激活旅游需求的不仅是疫情“乙类乙管”、促销费举措，更源于云南旅游的有备而来。除多年来旅游产品和配套建设的升级更新外，借电视剧《去有风的地方》热播、泼水节火遍全网等契机加强宣传攻势，也助燃云南旅游在“五一”假期大火。今年全国两会期间，全国人大代表、云南省委书记王宁通过人民网致信网友，欢迎大家来体验“有一种叫云南的生活”，以及此后一系列IP推广，更加速形成了“云南旅游=诗与远方”的认知共情点和消费引爆点。

当然，喜看云南文旅当下“火火火”的同时，还需保持必要的冷静和清醒。旅游业虽然要靠资源，但绝不能“吃老本”，更不能做成“一锤子买卖”。特别是在全国各地传统旅游热门目的地加劲“抢人”，以淄博为代表的二三线“宝藏”城市逐渐被发掘，乡村旅游快速兴起分流游客的旅游业发展大背景下，云南旅游如果满足于“火一时”，则难免会在各地旅游新燃点不断兴起中自我冷却而至被冷落。

乘势而上推动旅游“热热热”方为正道，既要善于“揽客”，也要用心“留客”，久久为功推动人气足，持续拉动消费旺。在一切营销技巧面前，真诚才是必杀技；在一切推广招数面前，口碑才是心胜招。“五一”假期虽然结束了，但云南旅游的总结、反思才刚刚开始，针对游客反映以及在应对旅游热潮过程中暴露出来的问题进行整改也需加速推进。与此同时，全面审视“五一”假期旅游市场胜出的“选手”，复制成功经验，力推云南旅游不断完善，打造永不生锈的“金招牌”，更不容松劲歇脚。

“你”在云南看风景，“我”在云南全力以赴只为“你”旅游满意。从“五一”假期“火火火”再出发，驰而不息打造让游客放心的旅游环境、舒心的市场秩序、暖心的文旅服务、开心的业态产品、欢心的旅游氛围，云南旅游乘势而上“热热热”，也将以潮涌“热力”拉动经济增长持续上扬。

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